GEN Z VÀ CUỘC CÁCH MẠNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN: KHI MỖI CÁ NHÂN ĐỀU LÀ MỘT THƯƠNG HIỆU

Gen Z “bình dân hoá” thương hiệu cá nhân nhưng theo cách rất riêng

Nếu như trước đây, thương hiệu cá nhân là điều xa xỉ, chỉ dành cho người nổi tiếng, chuyên gia đầu ngành hoặc doanh nhân thành đạt, thì đến năm 2025, thế hệ Gen Z đã chính thức biến khái niệm này trở nên gần gũi hơn nhưng không theo lối mòn.

Họ không chỉ xây dựng thương hiệu cá nhân, mà trở thành chính thương hiệu của mình. Với TikTok, Instagram, Discord hay YouTube, Gen Z đang thay đổi cách nhìn toàn diện về sự hiện diện số. Họ sáng tạo nội dung mỗi ngày, chia sẻ quan điểm, kể câu chuyện đời thường – từ đó kết nối sâu sắc và xây dựng cộng đồng trung thành xung quanh giá trị cá nhân.

Mạng xã hội “sân khấu số” định hình bản sắc cá nhân

Ngày nay, mạng xã hội không chỉ là nơi kết nối bạn bè, mà còn là sân khấu chính để thể hiện cá tính. Nếu trước đây, việc khẳng định bản thân diễn ra tại trường học, nơi làm việc hay các sự kiện, thì giờ đây, mạng xã hội là không gian đầu tiên để giới trẻ kể câu chuyện của mình.

Chỉ với một chiếc điện thoại và tài khoản cá nhân, bất kỳ ai cũng có thể tiếp cận hàng nghìn đến hàng triệu người. Mỗi bài đăng, hình ảnh, story hay livestream đều là một “viên gạch” trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân một cách có chiến lược và cảm xúc.

Yếu tố tạo nên một thương hiệu cá nhân thành công

Theo giảng viên Huỳnh Thanh Tuấn, Khoa CNTT, Trường Đại học Văn Lang:

“Một kênh mạng xã hội cá nhân thành công cần ba yếu tố: Mục tiêu rõ ràng, thông điệp nhất quán và chất lượng thể hiện chỉn chu. Đó là sự kết hợp giữa chiến lược và cảm xúc.”

Điều này lý giải vì sao ngày càng nhiều bạn trẻ không cần là người nổi tiếng nhưng vẫn có cộng đồng riêng. Từ sinh viên chia sẻ hành trình học tập, người mê du lịch kể chuyện làng quê, đến những bạn trẻ truyền cảm hứng sống tích cực tất cả đều có thể tạo dựng sự tin tưởng nếu kể chuyện bằng giọng thật, hình ảnh thật và giá trị thật.

Từ Creator Thành Entrepreneur: Gen Z kiếm sống bằng thương hiệu cá nhân

Gen Z không chỉ dừng lại ở việc tạo ra nội dung hấp dẫn trên mạng xã hội, họ đang từng bước chuyển hóa thương hiệu cá nhân thành nền tảng kinh doanh thực thụ. Thay vì chỉ xây dựng hình ảnh để truyền cảm hứng, nhiều bạn trẻ tận dụng các nền tảng như Shopify, Etsy hay Patreon để bán sản phẩm thủ công, chia sẻ kiến thức chuyên môn hoặc cung cấp dịch vụ cá nhân hoá.

Với tư duy nhạy bén và khả năng làm chủ công nghệ, Gen Z đã biến mạng xã hội từ công cụ thể hiện cá tính thành “sàn thương mại” mang dấu ấn riêng. Họ vừa là người sáng tạo nội dung, vừa là nhà chiến lược quản lý kênh bán hàng, phát triển thương hiệu và xây dựng hệ sinh thái doanh thu bền vững.

Gen Z thay đổi cách tiếp cận marketing, họ muốn đồng hành, không bị thuyết phục

Trong thời đại mà thương hiệu nào cũng có thể chạy quảng cáo, tạo viral content, thì điều làm Gen Z dừng lại không phải là sự hoàn hảo, mà là sự chân thành. Họ không cần một thương hiệu “nói hay”, họ cần một thương hiệu “biết lắng nghe và hành động”.  Gen Z đưa ra bài toán cho thương hiệu, buộc ngành marketing phải hiểu mình hơn và làm nội dung có trách nhiệm hơn.

Thương hiệu cá nhân với giá trị xã hội: Gen Z nói lên quan điểm

Với Gen Z, thương hiệu cá nhân không chỉ phản ánh bản sắc cá nhân, mà còn là nơi họ bày tỏ niềm tin và trách nhiệm với xã hội. Thế hệ này không ngần ngại lên tiếng về những chủ đề lớn như biến đổi khí hậu, bình đẳng giới hay công bằng xã hội những vấn đề tưởng chừng “lớn lao” nhưng lại được đưa vào cuộc sống thường ngày của họ qua từng bài viết, video, story hay bài blog cá nhân.

Chi Pu là một trong những ví dụ tiêu biểu cho hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân nhiều tầng ý nghĩa, đặc biệt trong bối cảnh số hóa. Bắt đầu từ hình ảnh hot girl, sau đó chuyển hướng sang ca sĩ, diễn viên, Chi Pu từng nhận nhiều tranh cãi nhưng thay vì dừng lại, cô chọn cách làm việc bền bỉ để khẳng định bản thân.

Điểm đặc biệt là từ năm 2023 đến 2025, Chi Pu bắt đầu được nhìn nhận như một biểu tượng đại diện cho văn hóa trẻ Việt Nam tại quốc tế:

  • Tham gia chương trình truyền hình thực tế Trung Quốc “Đạp Gió 2023”, gây tiếng vang lớn không chỉ tại Việt Nam mà còn tại thị trường Hoa ngữ.
  • Chi Pu sử dụng mạng xã hội để kết nối fan quốc tế, giới thiệu văn hóa Việt Nam thông qua ẩm thực, ngôn ngữ, và lối sống.
  • Trong các sự kiện quốc tế, cô chọn mặc áo dài, chia sẻ các giá trị truyền thống Việt, qua đó góp phần “gắn thương hiệu cá nhân với bản sắc dân tộc”.
Chipu tham gia show “Tỷ Tỷ rẽ sóng đạp gió 2023” tại Hồ Nam Trung Quốc

Từ một người bị gán mác “làm ca sĩ bất chấp”, Chi Pu đã chứng minh: thương hiệu cá nhân không cố định mà có thể phát triển, tái định vị và kết nối được với cộng đồng rộng lớn hơn, nếu đi cùng sự kiên định và giá trị thật.

Ý nghĩa thực sự của thương hiệu cá nhân năm 2025

Trong bối cảnh AI có thể sao chép mọi nội dung trong tích tắc, tính người sự chân thật và cá tính riêng là thứ tạo nên khác biệt. Và thương hiệu cá nhân chính là “vùng đất cuối cùng” nơi sự độc nhất vẫn còn nguyên giá trị. Gen Z không còn là những cái tên trôi qua trên mạng mà họ chính là thương hiệu của riêng bản thân họ.

Kết luận: 

Thương hiệu cá nhân là tài sản phi vật chất lớn nhất của Gen Z, với Gen Z việc xây dựng thương hiệu cá nhân không còn là xu hướng, mà là chiến lược sống. Đó là cách họ khẳng định giá trị, tạo lập uy tín, kiến tạo sự nghiệp trong thế giới số

Trong một thế giới đầy nội dung “được tạo sẵn”, những gì thật nhất, người nhất mới là điều khiến Gen Z không thể bị thay thế.

Để lại một bình luận

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *