Bạn có ý tưởng nhưng nội dung vẫn chưa đủ hấp dẫn để giữ chân người đọc. Thông tin ở ngoài rất nhiều, việc tạo ra một nội dung vừa chất lượng vừa đúng được insight khách hàng là điều mà doanh nghiệp nào cũng điều muốn nhắm tới. Dưới đây là 5 điều bạn cần cân nhắc để sản xuất Content Marketing hiệu quả
1. Xây dựng một quan điểm thống nhất về content:
Quan điểm của bạn sẽ được truyền tải trực tiếp hoặc gián tiếp thông qua nội dung của bài viết. Điều đó thể hiện không chỉ qua sản phẩm, mà cả trong cách họ viết blog, trả lời comment hay đăng story. Từ cách lựa chọn từ ngữ, hình ảnh cho đến thông điệp tất cả đều phản ánh cùng một lập trường nhất quán, giúp người tiêu dùng cảm thấy đây là một thương hiệu có bản sắc rõ ràng, không chạy theo trào lưu.
2. Tập trung vào giá trị thật sự cho người đọc
Content chỉ có giá trị khi nó giúp người xem học được điều gì đó, giải quyết được một vấn đề, hoặc nhìn nhận mọi thứ theo cách mới mẻ hơn. Hãy ưu tiên sản xuất những nội dung mang tính hướng dẫn, chia sẻ công cụ hữu ích, video tutorial, bài giảng ngắn những thứ họ có thể ứng dụng ngay. Nếu không thể tự tạo, đừng ngại liên kết đến những tài nguyên chất lượng có sẵn. Việc bạn chia sẻ đúng thứ người đọc cần cũng là một dạng giá trị.
3. Duy trì tần suất đăng tải đều đặn
Content hiệu quả là kết quả của một quá trình luyện tập và tích lũy đều đặn. Viết nhiều sẽ giúp bạn mài giũa kỹ năng, nâng cao tư duy tổ chức nội dung và làm chủ ngôn ngữ. Hãy xây dựng lịch xuất bản bài bản (editorial calendar) bao gồm chủ đề, từ khóa, định dạng nội dung, kênh đăng tải để mọi thứ không bị rơi vào ngẫu hứng. Một kho nội dung dày dặn sẽ là “tài sản” lâu dài cho thương hiệu.
4. Giữ vững bản sắc cá nhân hoặc thương hiệu
Trong thời đại AI và công cụ tự động hóa, điều khiến nội dung của bạn nổi bật không phải là từ khoá, mà là chất riêng. Đó có thể là cách kể chuyện, ngôn từ gần gũi, góc nhìn chân thật hoặc sự hài hước duyên dáng. Content có bản sắc giống như giọng nói của một người bạn không cầu kỳ, nhưng luôn khiến người khác nhớ đến. Và hơn hết, nó giúp khách hàng cảm nhận rằng: phía sau bài viết là một con người, không phải cỗ máy marketing.
5. Đừng chỉ viết về bản thân mình
Một sai lầm phổ biến là viết quá nhiều về “chúng tôi”, “sản phẩm của chúng tôi”, mà quên mất người đọc quan tâm đến chính họ. Họ muốn thấy bản thân mình trong câu chuyện, tìm được lời khuyên hay giải pháp cho vấn đề của họ. Hãy xoay nội dung về phía người đọc viết như thể bạn đang giúp họ, chứ không phải chỉ đang quảng bá cho chính mình.
Lời khuyên nhỏ: Thử đọc lại những bài blog, post Facebook hay email bạn vừa viết. Nếu tần suất xuất hiện của “chúng tôi” nhiều hơn “bạn”, có thể bạn đang tự nói chuyện một mình.
Tổng kết
Content Marketing hiệu quả không nằm ở việc viết nhiều, mà ở việc viết đúng đúng người, đúng thời điểm và đúng cách thể hiện. Khi bạn có quan điểm rõ ràng, cung cấp giá trị thật, duy trì đều đặn, giữ được cá tính và luôn hướng đến người đọc, nội dung của bạn sẽ không chỉ được đọc mà còn được nhớ, được chia sẻ và được tin tưởng.
